På 1950-tallet var friluftsliv en viktig del av den skandinaviske kulturen, men utstyret på markedet var ofte tungt, upraktisk og lite komfortabelt. Det var ikke tilpasset lange turer i krevende terreng, og dette frustrerte mange naturelskere. Blant dem var en ung svensk gutt med en lidenskap for eventyr og en sterk trang til å finne bedre løsninger.

Fjällräven ble startet i en kjeller i Örnsköldsvik, Sverige, da 14 år gamle Åke Nordin innså at turutstyret på markedet rett og slett ikke holdt mål. Han trengte en ryggsekk som var lettere, mer komfortabel og mer funksjonell – så han lagde en selv. Ryggsekken med treramme og forbedret vektfordeling ble raskt populær blant jegere, turgåere og friluftsentusiaster.

Dette var starten på eventyret som vi i dag kjenner som Fjällräven – offisielt grunnlagt i 1960.

Åke ble drevet av en sterk motivasjon for å hele tiden utvikle bedre løsninger på friluftsutstyr, og den ene innovasjonen ble etterfulgt av en annen. I dag brukes og anerkjennes Fjällrävens produkter av friluftsentusiaster over hele verden. Og merkevaren drives fremdeles etter Åkes filosofi; å utvikle slitesterke, funksjonelle produkter for friluftsliv som skal inspirere flere til å komme seg ut og oppdage naturen.

Kånken er kanskje Fjällrävens aller største ikon. Den ble skapt i 1978 da svenske skolebarn begynte å få ryggproblemer av tunge skuldervesker. Åke utviklet en lett, slitesterk og ergonomisk ryggsekk som raskt ble en favoritt. 

Den originale Kånken ble designet for å ha plass til to A4-mapper, og en ytterlomme til penner og nøkler. Sekken fikk navnet sitt etter det svenske ordet kånka, som betyr å «dra rundt på noe». I dag er Kånken en av verdens mest solgte sekker, og Kånken-familien har vokst til flere typer og ulike tilbehør. Men som Fjällräven sier; uansett modell, farge og kontekst – en Kånken er alltid en Kånken.

I dag er Fjällräven et av verdens mest anerkjente friluftsmerker, elsket for sin holdbarhet, funksjonalitet og tidløse design. Og i tråd med Åke Nordins filosofi, jobber Fjällräven alltid for å forbedre seg. 

Fjällräven har alltid hatt et sterkt forhold til naturen – og det reflekteres i måten de produserer klær og utstyr. Bærekraft er ikke en trend for dem, det er en grunnpilar! Et av målene er å produsere produkter som varer så lenge som mulig, ettersom et produkts levetid er en vesentlig faktor når det gjelder bærekraft. For å klare dette, er Fjällräven avhengig av et samarbeid med sine kunder. 

Som Martin Axelhed, CEO i Fjällräven sier: "Dersom vi lover å fortsette å jobbe hardt for å lage varige produkter med så lavt miljøavtrykk som mulig, lover du å bruke dem lenge?"

Det som startet som en enket idé, har blitt et helt univers av jakker, bukser, sekker og utstyr – produkter som tåler å bli brukt, som kan repareres og som blir med deg på utallige eventyr år etter år.